Atelier Cologne Paris plant ein Comeback auf dem High-End-Parfümmarkt in China mit überarbeiteten Düften, neuem Einzelhandelsumfeld und Image. Das Unternehmen, das 2016 von L’Oréal übernommen wurde, wird im März in Shanghai, Peking und auf Tmall eröffnen. Mit der Namensänderung zu Atelier Cologne Paris und dem neuen Image als „scented art crafted from nature“ spielt das Unternehmen eine entscheidende Rolle.
Im Zuge der Neupositionierung hat Atelier Cologne enge Partnerschaften mit verschiedenen Künstlern geschaffen, um den Flakon neu zu definieren und das Einzelhandelserlebnis zu modernisieren. Die erneuerten Flakons wurden inspiriert von der Kunst des Art Nouveau und sind mit dickerem Glas und geometrischen Details gestaltet. Die neuen Einzelhandelsräume sind minimalistisch und elegant mit Holz- und Messingelementen gestaltet.
Der Kern von Atelier Cologne bleibt das Parfum, das die traditionelle olfaktorische Pyramide umkehrte, um aus Kölnisch Wasser eine Hochparfümerie zu machen. Mit einer eigens entwickelten „colognade“ und dem Zusatz von holzigen und amberartigen Basisnoten bieten die neu gestalteten Parfums eine längere Haltbarkeit und Raffinesse.
Atelier Cologne lässt sich weiterhin von der Natur inspirieren, nicht nur von den natürlichen Inhaltsstoffen, sondern auch von der Handwerkskunst und Innovation bei der Herstellung. Die Düfte sind in zwei Familien unterteilt: Absolue mit traditionellen Kölnisch-Wasser-Zutaten und hoher Konzentration ätherischer Öle sowie Rare mit edlen und ungewöhnlichen Inhaltsstoffen. Die Produktpreise reichen von 104 $ für 30 ml Absolue-Parfum bis zu 330 $ für 100 ml Rare-Parfum.
Atelier Cologne plant, sich auf dem chinesischen Markt für hochwertige Parfums zu etablieren, der bereits 36 Prozent des Parfümmarktes des Landes und 22 Prozent des weltweiten Parfümgeschäfts ausmacht und in den nächsten drei Jahren voraussichtlich 40 Prozent der weltweiten Parfumverkäufe ausmachen wird. Die Marke will die Desirabilität des Unternehmens in China wieder aufbauen und sich dann in Nordasien ausbreiten.
