Der deutsche Fußballverein Fortuna Düsseldorf verlängert sein revolutionäres Angebot kostenloser Eintrittskarten in die zweite Saison und erweitert das Angebot auf vier Heimspiele, wie der Verein am Donnerstag bekannt gab. Die Zweitligamannschaft Düsseldorf enthüllte ihr Projekt “Fortuna für Alle” vor der Saison 2023/24, bei dem sie kostenlose Tickets für drei Heimspiele verteilten. Der Plan war es, den durch verlorene Ticketeinnahmen entstandenen Verlust auszugleichen, indem man prominente lokale Unternehmen davon überzeugte, das sozial inklusive Programm als neue Vereinssponsoren zu unterstützen. Gleichzeitig hoffte der Verein, die Besucherzahlen in der MERKUR Spiel Arena zu steigern, die in diesem Sommer fünf Spiele der Europameisterschaft ausrichtete, aber selten ausverkauft ist bei Heimspielen von Düsseldorf.
Obwohl Fortuna im dramatischen Elfmeterschießen der Play-offs den Aufstieg in die Bundesliga verpasste, ist der Verein zu dem Schluss gekommen, dass die erste Saison von “Fortuna für Alle” ein Erfolg war. “Wir können nur immer wieder betonen, dass ein ‘Weiter so’ für uns keine Option war”, sagte Vereinsvorsitzender Alexander Jobst in Bezug auf steigende Betriebskosten und sinkende Rundfunkgebühren. “Dies ist unsere Antwort darauf, wie wir als Verein auf einige der Herausforderungen des deutschen Profifußballs reagieren wollen”, fügte er hinzu. “Ohne ‘Fortuna für Alle’ würden wir wahrscheinlich heute vor einigen schwierigen Entscheidungen stehen.” ‘Fortuna für Alle’ trägt dazu bei, dass die Gesamteinnahmen aus dem Ticketverkauf steigen.
Fortuna enthüllte, dass sie 350.000 Ticketanfragen für die drei kostenlosen Heimspiele gegen Kaiserslautern im Oktober (ein dramatisches 3:3-Unentschieden), den Hamburger St. Pauli im Januar (eine 1:2-Niederlage) und Eintracht Braunschweig im April (ein 2:0-Sieg) erhalten haben – das war über das Fünffache der üblichen Nachfrage. Und obwohl der Verein für drei Heimspiele keine Einnahmen aus dem Ticketverkauf erzielt hat, stiegen die gesamten Ticketeinnahmen für die gesamte Saison um 28%. Die Mitgliedschaft im komplett mitgliederkontrollierten Verein stieg angeblich um rekordverdächtige 20% auf über 33.000, während die Ticketverkäufe für die kommende Saison 2024/45 um 19% gestiegen waren. Ein Anliegen, das mit der kostenlosen Ticketvergabe verbunden war, war die Möglichkeit von “No-Shows”, da kein monetärer Wert an das Ticket gebunden war, aber der Verein sagte, dass die durchschnittliche “No-Show-Rate” niedriger war als bei normalen Spielen. Laut einer Umfrage des Vereins unter seinen Mitgliedern fanden 70% “Fortuna für alle” erfolgreich, während nur 9% unzufrieden waren. “Unser Ziel ist es, diese 9% zu überzeugen”, sagte Präsident Jobst.
“Fortuna für Alle” war jedoch nicht ganz reibungslos. Kurz vor Beginn der letzten Saison stieg ein wichtiger Sponsor, die in Düsseldorf ansässige Versicherungsgruppe Provinzial, nach einem Bericht über Meinungsverschiedenheiten über die Nutzung von persönlichen Daten der Fans aus dem Projekt aus, die der Versicherung möglicherweise für Werbezwecke zur Verfügung standen im Gegenzug für ihre finanzielle Unterstützung. Und beim Rückblick auf die erste Saison des Projekts räumte Jobst ein, dass “wir mehr Partner brauchen, um unsere Ziele zu erreichen”. “Wir haben unterschätzt, wie lange es dauert und wie schwierig es ist, Unternehmen von dieser Art von Sponsoring zu überzeugen”, sagte er. “Geduld ist erforderlich.” Mit der Verlängerung von “Fortuna für Alle” in eine zweite Saison kündigte Düsseldorf eine Erhöhung der Anzahl der kostenlosen Heimspiele auf vier an: Hamburg im Oktober, Elversberg im November, Darmstadt im Januar und Preußen Münster im April. Düsseldorf beginnt ihre Saison am 4. August auswärts gegen Darmstadt.
