Der deutsche Fußballverein Fortuna Düsseldorf kündigte an, sein revolutionäres kostenloses Ticketprogramm in eine zweite Saison zu verlängern und das Angebot auf vier Heimspiele zu erweitern. In der vorherigen Saison verschenkte Düsseldorf Tickets für drei Heimspiele im Rahmen des Projekts “Fortuna für Alle”.
Das Ziel war es, den Verlust von Ticketeinnahmen auszugleichen, indem prominente lokale Unternehmen dazu bewegt wurden, das sozial inklusive Schema als neue Sponsoren des Vereins zu unterstützen. Gleichzeitig hoffte der Verein, die Besucherzahlen in der MERKUR Spiel Arena zu steigern, die zwar fünf Spiele der Europameisterschaft austrug, aber selten bei Heimspielen von Düsseldorf ausverkauft ist.
Obwohl Fortuna letztendlich den Aufstieg in die Bundesliga in einem dramatischen Elfmeterschießen verpasste, war die erste Saison von “Fortuna für Alle” laut dem Verein ein Erfolg. Der Vorsitzende Alexander Jobst betonte, dass für den Verein angesichts steigender Betriebskosten und fallender Rundfunkgebühren ein “Weiter so” keine Option war.
Fortuna berichtete von 350.000 Ticketanfragen für die drei kostenlosen Heimspiele, was die übliche Nachfrage um das Fünffache übertraf. Obwohl der Verein für drei Heimspiele keine Einnahmen aus Ticketverkäufen erzielte, stiegen die Gesamteinnahmen aus dem Ticketverkauf für die gesamte Saison um 28%.
Eine Sorge bei der kostenlosen Ticketvergabe war die Möglichkeit von “No-Shows”, aber der durchschnittliche “No-Show” lag laut dem Verein unter dem normalen Niveau. Eine Umfrage unter den Mitgliedern des Vereins zeigte, dass 70% der Befragten der Meinung waren, dass “Fortuna für Alle” gut verlaufen sei und nur 9% unzufrieden waren. Der Verein plant, diese 9% zu überzeugen.
Obwohl das Projekt “Fortuna für Alle” nicht reibungslos verlief – eine Schlüsselsponsorin Provinzial zog sich zu Beginn der letzten Saison aus dem Projekt zurück – wird es in eine neue Saison verlängert. Düsseldorf kündigte an, das Angebot auf vier Heimspiele zu erweitern und forderte mehr Partner, um die Ziele zu erreichen.
