Am Dienstag listete die Sportwebsite The Athletic den Quarterback des Tennessee Titans im zweiten Jahr, Will Levis, als potenziellen Durchbruchskandidaten für die kommende Saison. Aber diese Nachricht wurde von der größeren Neuigkeit des Tages überlagert: eine neue Partnerschaft mit der Mayonnaise-Marke Hellmann’s, um einen neuen Signature-Duft namens Will Levis #8 auf den Markt zu bringen. Der Duft enthält Noten von saurer Zitrone, Kaffeeunterschichten und Mayonnaise-Akkord und spiegelt Levis’ kühne Persönlichkeit wider.
Die Lancierung wird von einer Art Langwerbeanzeige begleitet, die traditionelle düstere Parfümanzeigen parodiert, mit gedimmtem Licht, einem flüsternden Off-Sprecher und einem halbnackten Levis, der den Duft von Hellmann’s Mayonnaise genießt und ein Stück mit Mayonnaise bestrichenes Brot in den Mund steckt. Die Partnerschaft begann, als Will Levis nach dem 33. Gesamtpick im NFL Draft 2023 einen Sponsoringvertrag unterzeichnete und eine lebenslange Versorgung mit Mayonnaise erhielt, nachdem er in einem Video vor dem Draft gezeigt wurde, wie er das Produkt in seinen Kaffee spritzte.
Die Marke kreierte 2.500 Flaschen des Duftes, die für 8 US-Dollar (Levis’ Trikotnummer) auf Shopify verkauft werden. Die Partnerschaft zwischen Levis und Hellmann’s hat sich als erfolgreich erwiesen, mit einem Umsatzanstieg von 16 % in wichtigen südlichen Märkten. Das Duft-Debüt erhielt weitreichende Medienberichterstattung in den USA, von sportbezogenen Publikationen wie The Sporting News bis zu allgemeinen Titeln wie USA Today und Food-Titeln wie Food & Wine.
Hellmann’s betonte, dass der Duft kein Scherz sei, sondern eine echte Kreation. Chris Symmes, Leiter des Marketings für Dressings Nordamerika bei Unilever, erklärte, dass es für Hellmann’s Sinn mache, eine Partnerschaft mit Levis einzugehen, da er als Ikone der Gewürz- und Mayonnaise-Kenner der perfekte Partner sei. Die Zusammenarbeit begann als Gelegenheit für verdiente Medienaufmerksamkeit und entwickelte sich zu einer langfristigen Partnerschaft mit vielversprechendem Potenzial.
